الصين تمدد موسم “يوم العزّاب” إلى خمسة أسابيع

بكين/ متابعة عراق اوبزيرفر

مدّدت شركات التجزئة الصينية، وفي مقدمتها «علي بابا» و«جيه دي كوم»، موسم مبيعاتها السنوي المعروف بـ«يوم العزّاب» إلى خمسة أسابيع هذا العام، في محاولةٍ لإنعاش حركة التسوق وتحفيز المستهلكين في ظلّ تباطؤ اقتصادي وتراجع الثقة في السوق المحلية.

ويأتي التمديد في وقتٍ يعاني فيه ثاني أكبر اقتصاد في العالم من ضعف الاستهلاك وتباطؤ النمو، إلى جانب المنافسة المحلية الشرسة، وأزمة العقارات المستمرة، والظروف المناخية القاسية التي أثّرت في حركة الإنتاج والطلب.

وفي حفل إطلاقٍ أقيم في شنغهاي، أعلنت شركة «علي بابا» عن استثمار وصفته بـ«غير المسبوق» لدعم الحدث التجاري الأكبر في البلاد، يتضمن 50 مليار يوان (نحو 7 مليارات دولار) من الإعانات لأعضاء فئة «VIP88» الأكثر إنفاقاً، وبدأت المبيعات مساء الأربعاء لتستمر حتى 11 تشرين الثاني (نوفمبر)، وهو الموعد التقليدي لاحتفالات «يوم العزّاب» الذي أصبح أحد أبرز مواسم التسوق في العالم.

وبحسب بيانات الشركة، فقد حققت 35 علامة تجارية، من بينها «نايكي» و«لوريال» والعلامتان المحليتان «أنتا» و«برويا»، مبيعاتٍ تجاوزت 100 مليون يوان خلال الساعة الأولى من انطلاق الحدث، وتعتمد «علي بابا» هذا العام على دمج أدوات الذكاء الاصطناعي في أنظمة البحث والتوصية، لرفع معدلات النقر إلى الظهور بنحو 10 في المئة، فضلاً عن التركيز على التجزئة الفورية، أي توصيل الطلبات خلال ساعة واحدة فقط، وهو قطاع يشهد نمواً متسارعاً في الصين.
وفي الوقت نفسه، أطلقت «جيه دي كوم» حملتها الترويجية في 9 تشرين الأول (أكتوبر) بالتزامن مع انتهاء عطلة «الأسبوع الذهبي»، بينما بدأ تطبيق «دوين» (الشقيق الصيني لـ«تيك توك») عروضه في اليوم ذاته.

ورغم ارتفاع حركة السفر خلال العطلة، فإن الإنفاق الاستهلاكي انخفض إلى أدنى مستوياته في ثلاث سنوات، ما أثار مخاوف من ضعف الإقبال على العروض الممتدة هذا العام.
ويقول دينغ لي (49 عاماً)، صاحب استوديو للتأمل في بكين: “لقد أصبح الموسم أقل إثارة من أي وقت مضى، كل ما أبحث عنه هو زوج من الأحذية المريحة، لكنني لم أجد ما يعجبني بعد”.

وفي محاولة لزيادة الطلب، أعلنت «جيه دي كوم» عن إدراج أكثر من 100 ألف منتج بأقل أسعارها لهذا العام، إضافة إلى بيع 50 ألف قطعة من الملابس الحرارية بسعر 2 يوان فقط (0.30 دولار) مع الشحن المجاني.
ويرى جاكوب كوك، الرئيس التنفيذي لشركة WPPIC Marketing & Technologies، أن منتجات العناية الشخصية والملابس ومستحضرات التجميل ستكون الأكثر مبيعاً هذا الموسم، في حين يُتوقع أن تتراجع مبيعات الأجهزة المنزلية بنسبة 20% خلال الربع الرابع من العام الجاري، بعد انتعاشها في 2024 بفضل الدعم الحكومي.
ويضيف كوك، “قد لا يُقبِل الناس على شراء أجهزة جديدة هذا العام، لكنهم يُحدثون هواتفهم الذكية، خاصة مع إطلاق طرز (أبل) الجديدة التي يُتوقع أن تُحفّز الطلب في السوق الصينية”.