عواصم/ مُتابعة عراق أوبزيرفر
تواجه صناعة الساعات السويسرية الفاخرة تحديات متزايدة، في ظل تغير أذواق الجيل الجديد وتراجع قدرته على شراء الساعات مرتفعة الأسعار، ما يدفع الشركات إلى البحث عن ابتكارات واستراتيجيات جديدة لجذب المستهلكين.
وبحسب “بلومبرغ”، تراجعت صادرات الساعات السويسرية إلى 14.6 مليون قطعة العام الماضي، مقارنة بـ25.4 مليون قطعة في عام 2016، في مؤشر على الضغوط التي تواجه القطاع.
ويرى مسؤولون في الصناعة أن استراتيجية بيع أعداد أقل من الساعات بأسعار أعلى تقترب من حدودها، بالتزامن مع تغير سلوك المستهلكين، إذ يفضل أفراد جيل زد وجيل الألفية الأصغر التجربة والاكتشاف على المكانة الاجتماعية والولاء للعلامات التجارية.
كما تشهد الساعات المستعملة والقديمة إقبالاً متزايداً عبر الإنترنت، نتيجة انخفاض أسعارها وإتاحة الحصول على موديلات متوقفة عن الإنتاج من دون الانتظار في قوائم الشراء.
وتواجه الشركات السويسرية، إلى جانب ذلك، منافسة متنامية من العلامات اليابانية والصينية، ولا سيما في الفئة السعرية المتوسطة، ما يزيد الضغوط على الشركات التي لا تتمتع بالشهرة التي تحظى بها كبرى العلامات الفاخرة.
وأكد رئيس “Geneva Watch Days” ورئيس مجلس إدارة “بولغاري”، جان-كريستوف بابان، أن القطاع بحاجة إلى ابتكارات أكثر جرأة وبوتيرة أسرع، محذراً من أن غياب الأفكار الجديدة قد يجعل استعادة مستويات المبيعات السابقة أمراً صعباً.
